A due anni dall’assunzione di questa responsabilità, volevo fornire alcuni dati sul progetto comunicazione.
Come già esplicitato fino dalla fase congressuale, il progetto comunicazione si è delineato facendolo coincidere con le potenzialità comunicative sul web del Notiziario delle associazioni www.notiziariodelleassociazioni.it
Rilevando come il progetto editoriale già si rivolgeva al mondo associativo, e in un territorio che coincide con l’ambito di intervento dell’ARCI provinciale, si è subito provveduto ad integrare nel portale tutti i circoli ARCI già esistenti e, man mano che si aggiungevano, anche quelli di nuova formazione.
Nella pagina dedicata www.notiziariodelleassociazioni.it/news/blog-di-arci/ sono attualmente presenti 24 circoli con le stesse potenzialità informative, in ambito multimediale, del portale stesso. Voglio ricordare che, proprio in previsione di questo sforzo organizzativo, si è provveduto a rinnovare la tecnologia comunicativa del portale web passando a WordPress, un sistema di gestione dei contenuti particolarmente duttile e che ben si presta ad interagire con i principali social networks (Facebook, Twitter, ecc.) particolarmente utili a raggiungere una maggiore visibilità sul web.
Questi obiettivi si volevano raggiungere non per una particolare forma di “snobismo comunicativo”, ma per scopi molto più concreti:
1) aggirare la ridondanza comunicativa dei siti web generalisti (Varesenews in primis) per arrivare con maggiore efficacia al nostro target
2) superare la parziale inefficacia della stampa cartacea, poco adatta a farsi leggere da certi fruitori della nostra “offerta culturale”
3) trovare nuovi interlocutori nella fascia d’età giovanile, che più hanno dimestichezza con questi strumenti informativi: soprattutto nei nuovi circoli questa esigenza è manifesta
Lo stesso strumento informativo del portale si serve da quasi sei anni dell’apporto quasi esclusivo degli stagisti del terzo anno di Scienze della Comunicazione dell’Università dell’Insubria: più di trenta persone si sono alternate per periodi di 4-5 mesi nell’attività redazionale. Da questo lavoro formativo sono nate anche alcune forme di collaborazione più stabile, con la proposta di contratti-progetto biennali finalizzati ad ottenere la tessera di giornalista pubblicista dall’Ordine dei Giornalisti di Milano. Due collaboratori, in particolare, hanno finalizzato questo obiettivo.
L’aggiunta di collaboratori è importante perché si denota che l’attività di aggiornamento dei singoli blog necessita di competenze e di tempi dedicati, non sempre recuperabili tra gli stessi associati.
C’è inoltre tutto un lavoro di supporto e di consulenza, analogo a quello che viene fornito sul piano dell’adesione associativa.
Inoltre il portale è impegnato nella periodica attività di “cassa di risonanza” per le iniziative portate avanti come ARCI provinciale. Per citare un esempio molto recente: la presentazione del libro di Luciana Castellina, che ha avuto un rilevante riscontro di presenze sia nell’aperitivo pomeridiano (60 persone) che nell’incontro serale a Filmstudio (120- 150 persone) si è basato molto sul passaparola innescato dall’evento sulla pagina di Facebook, che aveva ripreso la notizia sul portale. Alcuni dati oggettivi di coinvolgimento: 715 lettori unici dell’articolo di lancio dell’iniziativa sul portale, oltre 5.000 contatti raggiunti su Facebook con la creazione di un evento specifico condiviso dalle pagine FB del Notiziario e dell’ARCI.
Si auspica dunque – dopo che il progetto comunicativo ha avuto anche dei riconoscimenti a livello formale dall’ARCI regionale in alcune riunioni dedicate, che però non hanno per ora portato ad alcun progetto finanziato – che il livello provinciale dell’associazione prenda maggiore coscienza della necessità di supportare con iniziative concrete il potenziamento della propria rete informativa con l’individuazione di risorse dedicate.
